, , ,

Ny undersökning: Tidningen DOKTORN – en fortsatt effektiv mediekanal

lasarundersokning2

lasarundersokning2En ny stor läsarundersökning som genomförts av Smart Company på uppdrag av Add Health Media visar att DOKTORN är en otroligt uppskattad kanal och att  läsarna väljer att agera efter att ha sett annonser samtidigt som tidningen bibehåller sin starka trovärdighet. En svårmanövrerad balansgång som man med framgång har lyckats med.

– Det är stort att 96 respektive 83 procent  tycker att Doktorn är bra och mycket bra, det är bara att ödmjukt tacka för det mycket fina betyget, säger Anders Åker, chefredaktör för Doktorn.

I undersökningen har man valt att fråga både prenumeranter som har Doktorn+, den extra välfyllda prenumerationsutgåvan, och läsare av den gratisversion som ligger ute på vårdmottagningar landet över. Smart Company, som står bakom undersökningen och som jobbar med bland annat just medieanalyser åt ett flertal stora företag och mediebolag har en gedigen erfarenhet av läsarundersökningar.

– Doktorn är ett starkt varumärke, det märkte vi hos båda grupperna i undersökningen. Vi valde att dela upp det för att det är lite olika målgrupper om du prenumererar på tidningen och får den direkt hem i brevlådan eller om du besöker en vårdmottagning och läser gratisversionen där. Undersökningen fokuserar på print men vi har även ställt frågor kring digitala plattformar, berättar Maria Juréhn, projektledare på Smart Company och som har sammanställt undersökningen.

En siffra som överraskade är den höga genomslagskraften för annonsering.

– Vi kunde se att 60 procent läser och uppfattar annonserna och att över 54 procent anser att tidningens annonser är värdefulla och användbara. Det visar på en mycket hög relevans, det vill säga att tidningen och annonserna matchar ihop. Men den mest överraskande siffran är att nästan 70 procent som har sett eller läst en annons i tidningen antingen har sökt mer information om produkten eller tjänsten som annonserats eller till och med köpt produkten eller tjänsten. Där pratar vi call to action och att tidning som medie är långt i från dött, konstaterar Maria Juréhn.

Undersökningen visar också på  det faktum att tidningen har annonser varken påverkar viljan att läsa den eller tidningens trovärdighet.

– Det är kul att kunna kombinera de mätningar Userreport gör åt oss online där vi i snart tio år har fått 96 procents trovärdighet med det resultat vi fick i läsarundersökningen. 95 procent av prenumeranterna och 74 procent av de som läser gratisupplagan anser att tidningen är trovärdig. Dessutom svarar över 60 procent att tidningen är rådgivande och användbar vilket verkligen är relevant då det är vårt uppdrag att öka kunskapen kring medicin, hälsa och välbefinnande, konstaterar Anders Åker.

I undersökningen ser man även att den tidning som distribueras i väntrumsmiljö har en ovanligt lång lästid där analysen är att besökaren helt enkelt läser tidningen så gott som hela tiden som man väntar.

– Vi har alltid pratat om en ”givande väntan” och det här hoppas jag motiverar ännu fler sjukhus, vårdmottagningar och andra vårdplatser att placera DOKTORN i väntrummen. Vi kommer ju inte ifrån att läsarna helt enkelt tycker riktigt bra om tidningen så då gör man patienterna glada och det är aldrig fel, avslutar Anders Åker.

Siffror från Läsarundersökningen december 2018/januari 2019

Undersökningen bygger på svar från både läsare av tidningen Doktorn och på svar från prenumeranter av Doktorn+, prenumerationsupplagan av tidningen. Man har även valt att ställa några frågor kring de digitala plattformar som ingår i varumärket. Prenumeranterna, 300 svarande, har ringts upp via telefon medan läsarna av gratisupplagan, 1 600 personer, har besvarat frågor via Hälsopanelen, driven av Cint. Undersökningen har sammanställts och analyserats av Smart Company.

96 procent (telefon) respektive 83 procent (panel) ger tidningen DOKTORN helhetsbetyget bra eller mycket bra.

95 procent (telefon) respektive 74 procent (panel) anser att tidningen är trovärdig.

77 procent (panel) tycker att DOKTORNs digitala nyhetsbrev är bra eller mycket bra.

74 procent (panel) tycker att DOKTORN.com är bra eller mycket bra.

47 procent (båda grupper) läser tidningen för att bli uppdaterad på olika områden inom medicin, hälsa och välbefinnande.

81 procent (båda grupper) läser allt innehåll i tidningen och närmare 50 procent (båda grupper) läser mer än hälften av innhållet.

58 procent (panel) läser tidningen 21 – 60 minuter. Snittid i ett väntrum är 25 minuter vilket innebär att de läser tidningen i princip under hela sin vistelse i väntrummet. Snittid för specialtidskrift är 45 minuter, populärtidskrift 46 minuter.

60 procent (panel) läser annonserna ibland eller ofta.

54 procent (panel) anser att annonserna ger värdefull eller användbar information ibland eller ofta.

Nästan 70 procent som har sett eller läst en annons i tidningen har antingen sökt mer information om produkten/tjänsten eller köpt produkten/tjänsten.

För komplett rapport eller mer information, kontakta:

Anders Åker, chefredaktör
anders.aker@addhealthmedia.com, 0703 648 422

Maria Juréhn, projektledare
maria.jurehn@smartcompany.se, 0707 86 02 26

Vill du ha tidningen till din mottagning?
Kontakta Kristofer  Backmark, logistik- och serviceansvarig
kristofer.backmark@addhealthmedia.com, 0733 64 84 91

, ,

PraktiskMedicin.se och boken Praktisk Medicin uppdaterad

PM_diagnos_osteoporos

PM_diagnos_osteoporos

På webbsidan www.PraktiskMedicin.se samlas omkring 1000 stycken behandlingsöversikter inom olika terapiområden. I stort sett alla av dessa översikter har under hösten uppdaterats av vårt läkarteam för att innehålla de senaste rönen och riktlinjerna.

Även boken Praktisk Medicin är under uppdatering och nytryck av denna kommer att finnas för leverans från och med januari 2019.

Här kan du beställa boken Praktisk Medicin

,

Nytt nummer av DOKTORN! Inspiratören Ulrika Davidsson avslöjar nyckeln till ny livsstil

c_plus_001.p1

c_plus_001.p1

Senaste numret aav DOKTORN finns nu ute med massa spännande läsning.

I nummer fyra 2018 möter läsaren Ulrika Davidsson, kan läsa mer om böjveckseksem, en heltäckande artikel på temat underbara underliv, lära sig mer om medtech, akupunktur, hur alkohol påverkar kroppen, hur vattenrehabilitering för hund och katt går till och ta en dykning ner i medicinhistoria om vaccin mot rabies. Prenumeranter får också stifta bekantskap med SVT-profilen Malin Mendel.

Som alltid i varje nummer hittar man senaste hälsonyheterna inom områden som vuxenmedicin, barnmedicin, e-hälsa och hälsoteknik.

Nästa nummer kommer ut i februari med följande teman:

•  Det stora jubileumsnumret
• Tema: Övervikt
• Tema: Pollen
• Special: ”Så kan du prata med din partner”

, ,

Landa effektivt med höstens medieplanering – mixa rätt för bäst effekt!

shutterstock_709346449

shutterstock_709346449

Genom att nyttja vår mediemix maximerar du som annonsör din exponering gentemot patienter och konsumenter.

Mediemixen skapas av landets starkaste varumärke inom medicin, hälsa och välbefinnande och de kanaler som du som annonsör har tillgång till.

Med en unik position i landets väntrum, hos konsumenter och patienter i väntrum, på väg till eller från ett apotek och i hemmet via digitala kanaler får du maximal effekt i din medieplanering när du använder våra kanaler.

Så landa effektivt med höstens medieplanering – mixa rätt för bäst effekt!

Låt oss berätta om varför vi är starka!

Väntrums-TV är Nordens största aktör på väntrums-tv

52 procent av besökarna uppmärksammar väntrums-TV och åtta av tio av dessa tittar på teven.*

• Med en film i väntrums-TV når du ut via 1 372 skärmar i vårdens väntrum över hela Sverige.

• Upp till 3,3 miljoner reklamkontakter per månad.

• Reklamfilm eller infomercial.

DOKTORN är Sveriges största väntrumstidning

24 procent av besökarna ser tidningen och av dessa väljer nästan sju av tio att läsa tidningen.*

• Med en annons i tidningen når du ut via 100 000 exemplar i tidningsställ på över 700 vårdcentraler och 30 sjukhus i hela Sverige.

• Tidningen finns även som läsexemplar på 380 tandläkarmottagningar, på Sveriges alla apotek samt hos BVC och MVC (f.r.o.m. nr. 4 2018).

• Orvesto 2018:1 visar en räckviddsökning för DOKTORN på cirka 3,1 procent, från 65 000 till 67 000 i den senaste mätningen.

Broschyrställ har en unik position i landets väntrum

Hela 65 procent uppmärksammar broschyrstället och av dessa läser eller tittar fyra av tio i någon av broschyrerna.

• Vi delar ut 1 miljon broschyrer årligen.

• Broschyrerna distribueras till 450 vårdmottagningar över hela landet.

• Unik position i landets väntrum.

DOKTORN.com 97 procents trovärdighet och en av landets bästa sajter

• Närmare en miljon besök per månad.

• Årlig besökarenkät visar att sajten har 97 procents trovärdighet, 98 procents upplever att sajten är skriven på ett lättförståeligt sätt och 94 procent hittar vad de söker!**

• Finns även i Norge, Finland och Danmark.

Mixa rätt för maximal effekt – låg dubbeltäckning

Orvesto*** visar att tidningen DOKTORN och sajten DOKTORN.com inte har samma läsare.

Läsare av tidningen är med andra ord inte samma som på webben. Ett införande i ett nummer av tidningen läses av 62 000 läsare. Samtidigt under en vecka är det 151 000 personer som är inne och läser på webben. Av dessa totalt 212 000 läsare är dubbeltäckningen endast 1000 stycken, dvs så många som är samma i tidning och på webben. DOKTORN har med andra ord en väldigt låg dubbeltäckning.

Orvesto 2018:1 visar dessutom en räckviddsökning för DOKTORN på cirka 3,1 procent, från 65 000 till 67 000 i den senaste mätningen.

Kontakt och prislistor

Vi ser fram emot att samtala om vad vi kan göra för att maximera just dina annonseringsmöjligheter i våra medier.

Fredrik Sjövall, försäljningschef
fredrik.sjovall@addhealthmedia.com, 0708-16 61 91

Rikard Ekberg, KAM
rikard.ekberg@addhealthmedia.com, 0709-21 61 23

Chatarina Bergman, KAM
chatarina.bergman@addhealthmedia.com, 0725-46 52 50

*Webbenkät – Rikspanel – CINT, juni 2018 Sammanställd av Jonas Granberg, Smart Company
**Webbenkät – besökare DOKTORN – Userreport, juni 2018 Sammanställd av Userreport
***Orvesto Konsument 2017:2

, ,

Orvesto: Tidningen Doktorn fortsätter att öka

c_doktorn_001-002.p1.pdf.r300

c_doktorn_001-002.p1.pdf.r300

De senaste siffrorna från Orvesto* talar sitt tydliga språk; räckvidden för landets enda renodlade väntrumstidning fortsätter att öka. Tidningen som i över 10 år har funnits på landets vårdmottagningar visar därmed inga tecken på att sakta ner i räckvidd eller popularitet.

– Innan sommaren kunde vi konstatera att räckvidden hade en mycket positiv utveckling och därför är det glädjande att se att det bekräftas i den allra senaste mätningen från Orvesto. Jag har en stark tilltro till våra tryckta medier så det är roligt att få dessa siffror i handen, säger Anders Åker, chefredaktör.

Tidningen Doktorn utkommer fyra gånger per år och innehåller en uppskattad blandning av medicinska artiklar, populärvetenskap, spännande möten med kända profiler, hälsotips och inspiration.

– Våra nyckelord är medicin, hälsa och välbefinnande och vi ser alltid till att det innehåll vi fyller tidningen med, vare sig det är redaktionellt eller annonsrelaterat, följer dessa. Idag är vi dessutom så mycket mer än tidningen då vi producerar och distribuerar broschyrer och väntrums-tv för vårdmottagningarna.

Ett alldeles färskt nummer av Doktorn kommer i september.

– Vi ser fram emot att presentera ett välfyllt nummer där man får stifta bekantskap med tv-legenden Artur Ringart och succéförfattaren Catharina Ingelman-Sundberg. Det stora fokuset är på psykisk ohälsa, något som är otroligt viktigt att lyfta och prata om. Jag fortsätter dessutom att driva utvecklingen med ett helhetsgrepp om våra medier vilket betyder att innehållet kommer att finnas digitalt på en av landets största hälsosajter DOKTORN.com

Under sommaren genomfördes en nationell undersökning på hur väntrumstjänster tas emot, en undersökning som bekräftar att människor inte bara ser utan även tar del av tidningar, tv och broschyrer.

– Undersökningen är positiv då det visar att människor, vare sig de är patienter eller vårdpersonal, tar del av våra medier och den kunskap de förmedlar. Det gör att vi känner ett förtroende att även i fortsättningen kostnadsfritt erbjuda våra väntrumstjänster tidning och broschyrställ till den som önskar, gärna i kombination med väntrums-tv, säger Johan Bloom, tillförordnad vd.

Nästa nummer av Doktorn kommer ut den 19:e september och förutom temat psykisk ohälsa kan man bland annat läsa mer om cancer hos barn, medicin på fältet, organdonation och medicinhistoria om hur eter kom att påverka den moderna kirurgin.

För mer information:
Anders Åker, chefredaktör
anders.aker@addhealthmedia.com, 0703-648 422

*Orvesto 2018:1 Räckviddsökning cirka 3,1 procent från 65 000 till 67 000 i den senaste mätningen. 

, ,

Chefredaktören har ordet – skriver ledaren i Djurbibeln

20180620_162825

20180620_162825

Vi  är glada att vår chefredaktör Anders Åker har blivit tillfrågad att skriva ledaren i Aftonbladets bilaga Djurbibeln som gavs ut den tjugonde juni i år.

Ledaren berör forskning kring hälsa och husdjur men också vikten av att alla, djur som människor, mår bra tillsammans. Djurbibeln produceras av Mediaplanet och ges ut rikstäckande i samband med detta, innehållet publiceras även på sajten www.dinlivsstil.nu

Precis som för människor har den moderna tidens livsstilssjukdomar nått även djurvärlden och djur drabbas av allt från övervikt till diabetes och artros och allergier. Doktorn har i flera år haft området Djurens hälsa såväl digitalt som i tidningen då alltfler människor idag har husdjur och lägger ner såväl själ som pengar i att husdjuren ska må bra och vara hälsosamma.

Mer information:

Besök Djurens hälsa på www.doktorn.com/djurens-halsa
Anders Åker, chefredaktör DOKTORN, anders.aker@addhealthmedia.com, 0703 648 422

, ,

ORVESTO: Tidningen Doktorn fortsatt stark i Sveriges väntrum

Anders Åker, chefredaktör DOKTORN kopiera

Anders Åker, chefredaktör DOKTORN kopiera

Landets enda renodlade väntrumstidning är fortsatt populär hos besökarna i väntrummen och ökar enligt siffror från Orvesto1. Åtta av tio av de som ser Doktorn i ett väntrum tar även upp och läser tidningen2.

Siffrorna från Orvesto visar att ryktet om att print är dött är starkt överdrivet. För oss är det glädjande att tidningen Doktorn ökar och ett kvitto på att den är ett perfekt medie för väntrums-miljön ute i landet. Det är även positivt ur annonsörssynpunkt eftersom man bevisligen fortsatt tryggt kan inkludera våra printprodukter i sin mediaplanering, säger Anders Åker, chefredaktör.

Doktorn finns representerad i väntrummen i form av broschyrställ, väntrums-tv och tidning. Tidningen utkommer med fyra nummer per år med en upplaga på 100 000 exemplar. I Doktorn ingår även landets största privata medicin- och hälsosajt, Doktorn.com.

I egenskap av chefredaktör jobbar jag kontinuerligt med synergier både internt och externt mellan våra plattformar och med att vi ska finnas på rätt plats, vid rätt tillfälle och för rätt person. Vi söker visserligen mycket information digitalt men de nya mätningarna från Orvesto visar att det tryckta mediet är fortsatt populärt.

Populariteten bekräftas i en undersökning där det visade sig att över 80 procent som ser tidningen Doktorn även läser eller tittar i tidningen och att fyra av tio som uppmärksammar broschyrstället läser eller tittar i någon broschyr.

I ett föränderligt medielandskap gäller det att inte gå för fort fram och göra alltför hastiga förändringar utan att våga stå bakom, och med siffror backa upp de plattformar vi har och vi är stolta över att samtliga plattformar kan visa på ett starkt och progressivt resultat, avslutar Anders Åker.

Tidningen Doktorn är gratis för besökaren att läsa och ta med sig hem och kostnadsfri för mottagningarna att dela ut. Tidningen finanserias via annonser och redaktionen består av oberoende medicinska journalister, skribenter och frilansskribenter och innehåller en blandning av aktuella nyheter, personporträtt, inspiration och faktabaserade medicinska artiklar.

Läs senaste numret av DOKTORN digitalt genom att klicka på bilden eller klicka här.

För mer information:

Anders Åker, chefredaktör
anders.aker@addhealthmedia.com, 0703-648 42

  1. Orvesto 2017:3 Räckviddsökning cirka 4,8 procent från 62 000 till 65 000 i senaste mätningen.
  2. Undersökning via webbenkät på plattformen Cint Juni 2018. Totalt 321 intervjuer sammanställda av oberoende extern part.

Tidningen Doktorn produceras och distribueras av Add Health Media AB. Add Health Media (AHM) är Nordens ledande mediehus inom medicin, hälsa och välbefinnande och driver DOKTORN för allmänhet och patient där tidning, broschyrställ väntrums-TV ingår samt en av Nordens mest besökta hemsidor www.doktorn.com. AHM driver även Praktisk Medicin, ett beslutsstöd för vårdpersonal samt investerar i nya start-up bolag inom life science.

,

Aftonbladet i samarbete med Add Health Media

Doktorn_Aftonbladet

Nu kan läsare av Aftonbladet ta del av expertsvar från Doktorn.com som publiceras i kvällstidningen varje onsdag. Satsningen är ett samarbete mellan redaktionen på Aftonbladet och Add Health Media.

Doktorn_AftonbladetDet är allmänläkaren Anders Halvarsson och Anders Hallén, specialist på hud- och könssjukdomar, som svarar på läsarnas frågor på sajten Doktorn.com och som nu även kommer att publiceras i Aftonbladet på onsdagar.

Anders Halvarsson är bland annat känd från Fråga Doktorn i Sveriges television och Anders Hallén har mångårig erfarenhet och expertis på hudområdet.


För mer information:
Anders Åker
anders.aker@addhealthmedia.com
+46 733 648 422